今年由于受钢材等上游产品价格上涨的影响，家电产品的生产成本普遍急剧增加，关键性原材料涨价产生的“蝴蝶效应”在各个产业链的中下游环节掀起了阵阵风暴。面对轰轰烈烈的原料上涨风波，家电价格究竟会不会随之水涨船高呢？

　　市场现状：涨价难觅踪影

　　家电企业是用钢大户，而据中国机电商会的相关调查显示，今年来以钢材、塑料为代表的关键性原材料出现了近年来少有的过热现象，使得一直处于价格竞争态势的家电制造业首当其冲。

　　作为国内家电企业的领跑者，海尔是家电产品覆盖面最广的品牌，而面对毫无缓解的原材料涨价趋势，海尔作何反应呢？据海尔厦门分公司的刘部长介绍，原材料价格的上涨对海尔没有产生太大的影响。“由于我们的产量比较大，所以通常都会与原材料厂家签订长期的协议，在合同的履行期间供应商必须保持材料价格的稳定。这种规模化的优势帮我们节省了一定的成本，因此即使有原材料涨价的因素，我们的采购成本也仍然保持稳定，甚至会有下降的可能。可以说，涨价对于海尔基本上没有影响或者说影响是最小的。”

　　厂家对价格不为所动，商家的态度也不容置疑。我市两大家电巨头思文和灿坤均表示原材料涨价对其的影响不大，各生产厂家均没有借此提高价格，销售价格仍维持在原有的水平，基本上不存在涨价的压力。

　　现状分析：竞争激烈是主因

　　缘何在外界声称原材料上涨高达10%的情况下，厂家却不为所动呢？思文营销总监邱文彬认为，这一方面是因为目前家电市场的现状是供远大于求，市场竞争十分激烈。在这种情况下，谁先涨价就有可能失去好不容易争取来的市场份额，因此谁也不敢贸然涨价。而另一方面，商家都会与供应商签订一定期限的合同，在合同期限内供应商不能任意提价，否则就得赔偿相应的损失，这在一定程度上也制约了厂家的提价。

　　灿坤华南区管理总监熊兴旺补充道，在现行家电行业普遍走低的形势下，厂家的库存压力增大，如果再涨价只会增加厂家的经营风险，因此涨价对于目前竞争激烈的家电行业已非明智之举。

　　而对于厂家如此强烈的涨价呼声，邱总监认为这只是厂家炒作的手段之一，究竟会不会涨还得取决于市场。“就好像彩电市场，彩电成本价格上涨已不是一两年的事了，可为什么彩电的价格却还在一路走低呢？这就取决于市场的供求关系，目前彩电产品的同质化程度相当高，厂家的生产能力远远大于市场需求。为了抢占市场份额，有效减少库存压力，企业就不得不一再降价来保住市场份额。推及其他产品也是一样的道理。”熊总监也表示，厂家制造涨价的舆论只是为了让商家、消费者有心理准备，暂时还不可能有涨价的具体措施。

　　前景展望：开发高端新产品

　　激烈的市场竞争、生产成本的上升使厂家的压力增大，如何冲出重围、占领一席之地？邱总监和熊总监均表示，在消费者对价格关注度相当敏感的今天，通过提价来维持市场份额已不可能。厂家只有通过技术革新，开发高端新产品来弥补中低端产品失去的利润，智能、变频等新技术将成为厂家的主打。

　　“应该说，随着消费者的购买心理越来越理性，厂家的利润空间进一步压缩，加上卖场间的竞争越来越激烈，家电产品的价格正逐步趋于合理。即使部分产品会因涨价而微调，但整体家电产品价格普调的可能性不大。”熊总监分析道。

　　看来，原材料上涨并无法从根本上对家电行业产生影响，而家电企业要在竞争激烈的市场上占有一席之地，进行新技术的开发、产品的创新才是上策。