热水器市场“土洋”品牌展开贴身厮杀　 　　金羊网 2004-11-15 　　“如果说国产品牌与外资品牌分别占据中低端和中高端市场，相信双方将在一定范围内相安无事各赚各的钱，但现在是双方都想侵占对方独霸市场，于是问题来了，国产品牌之间的厮杀全面停止，而国产品牌与洋品牌交战的烽烟格外浓烈。”准备前往珠海参加11月11日订货会的奥柯玛一位高层在谈到国内热水器市场时表示。 　　 万和前几年的日子过得还算安稳富裕，但今年却要冒着战火前行。由于面临洋土品牌的前追后堵，国内热水器巨头广东万和也感觉到日子无法过下去。今年3月，万和集团董事长卢楚其率先向洋品牌发难，将旗下三大系列近20多个品种以低于市场同类产品25%—40%的价格推出，欲以此为契机全面进军热水器高端市场。与此同时，国产品牌万家乐、希贵等同样将矛头对准洋品牌，也以低价推出了高端产品。 　　洋品牌建基地降低成本 　　洋品牌随后就有了反应，一向走高端路线的德国博世热水器随后将调整两大系列产品的价格，其他洋品牌也纷纷跟着降价，其中一个洋品牌的降价幅度高达300多元。而国内的热水器企业无论销售收入还是市场占有率都在节节败退。目前，洋品牌在中国热水器高端市场的占有率已经由3年前的不足30%上升到60%。 　　战争其实才刚开始。美国史密斯热水器随后在南京投资2000万元成立生产基地；年产销量达160万台的美国另一热水器巨头白浪公司宣布全面进军中国市场；西门子家电也已正式启动从电热水器到厨房家电的系列项目。 　　10月18日，日本松下在杭州投下19亿元建工业园，以获取更大成本优势对抗“廉价”中国热水器，该园区将形成每年100万台燃气用具及300万台空调压缩机、250万台洗衣机、200万台吸尘器、200万台电饭煲的巨大生产能力。 　　目前在国内市场上洋品牌与国产品牌的价格差距不大，洋品牌凭质量技术优势，价位大多在1000元－3000元左右，在广州，史密斯甚至推出944元／台的Eljf－15型储水式特价机，价格比国产品牌还要低。 　　没有了价格优势，国产品牌还有什么战斗力？史密斯(中国)公司的总经理丁威认定，未来3到5年内，中国燃气热水器行业面临着重新洗牌，一批不具备竞争力的国产品牌企业将被清出市场。 　　国产品牌寻求新增长点 　　国内热水器品牌到了危机时刻，不少业内人士表示担忧。中国五金制品协会秘书长石增南认为，中国热水器行业存在着多、小、散、乱的问题，产品结构雷同，产品技术更新缓慢，所以在洋品牌进攻的时候抵抗能力极差。 　　既然正面抗敌无胜算，不如迂回打游击战运动战，一些国内企业意识到没有必要与洋品牌硬干，而是应该保存实力，纷纷在资本以及技术方面寻求新的增长点。万和通过入主广东粤美雅（000529），成功借壳上市；而创尔特自去年控股天津鼎牌热水器后，市场表现亦被看好。 　　对抗洋品牌的另一项利器是技术标准。据了解，新的热水器国家标准预计将在明年初正式出台，海尔、康泉电器等国内厂商是标准起草工作小组的主要成员，这又让众多国内企业看到了希望。